Wettbewerbsanalyse

Auszug

Der Begriff „Buchindustrie“ wird innerhalb der Branche eher selten benutzt. Sie selbst beschreibt sich mit anderen Kategorien — und sie versteht sich auch anders. Die Schwierigkeit, das Phänomen „Buchbranche“ begrifflich widerzuspiegeln, ist nachgerade symptomatisch für die Branche: Unter den rund 5.000 Verlagen, die in Deutschland tätig sind, finden sich multinationale Konzerne mit zum Teil riesigem, ja unüberschaubarem Portfolio ebenso wie Einmannbetriebe oder Eintitel-Verlage. Auf der Handelsseite sieht die Struktur ähnlich aus: Auch hier betätigen sich ähnlich viele Marktteilnehmer mit höchst unterschiedlichem Umsatzgewicht.