Herausforderungen, Chancen und Handlungsempfehlungen für die Praxis

Auszug

Das vorliegende Buch will einen wesentlichen Beitrag dazu leisten, Theorie und Praxis der qualitativen Marktforschung zusammenzuführen. Nur durch den Rekurs auf die theoretischen Wurzeln der qualitativen Marktforschung wird es gelingen, die Angemessenheit qualitativer Marktforschungsansätze konstruktiv zu diskutieren. Tatsächlich ist die Empfehlung qualitativer Marktforschung noch zu selten aus der Kenntnis über die ihr immanenten Stärken heraus motiviert, sondern aus der Abgrenzung gegenüber der quantitativen Marktforschung. Statt die Stärken des qualitativen Forschungsansatzes hervorzuheben, werden Schwächen und Grenzen quantitativer Marktforschung instrumentalisiert.