Auszug
Will sich die qualitative Marktforschung souverän und selbstbewusst als eigenständiger Forschungsansatz positionieren und profilieren, muss sie sich zunächst in einer Art Selbstreflexion ihrer eigenen theoretischen Wurzeln, Wertvorstellungen und Forschungspr ämissen bewusst werden. Gegenwärtig scheint sich die qualitative Marktforschung jedoch von ihren theoretischen Wurzeln geradezu entfremdet zu haben. Nur wenn es gelingt, diesen Mangel an theoretischer Fundierung wieder zu beheben, wird die qualitative Marktforschung auch die Würdigung erfahren, die ihr gebührt.
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Naderer, G. (2007). Standortbestimmung aus theoretischer Perspektive. In: Naderer, G., Balzer, E. (eds) Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9262-8_2
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