Zusammenfassung
Events gehören zu den wirkungsvollsten Instrumenten der Unternehmenskommunikation: Sie vermitteln die strategischen Botschaften des Unternehmens durch ein inszeniertes Erlebnis, in das die wichtigsten internen und externen Bezugsgruppen stark eingebunden sind und das deren Gefühlswelt stark anspricht. Das Ergebnis erfolgreicher Events sind einzigartige, lebendige und sympathische innere Gedächtnisbilder, die entstehen, wenn die Teilnehmer an das Event und an das Unternehmen denken. Solche inneren Bilder können sehr verhaltenswirksam sein – dies belegen zahlreiche Forschungsergebnisse.
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Herbst, D. (2007). Eventkommunikation: Strategische Botschaften erlebbar machen. In: Piwinger, M., Zerfaß, A. (eds) Handbuch Unternehmenskommunikation. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9164-5_26
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Online ISBN: 978-3-8349-9164-5
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