Pressearbeit: Gute Geschäfte auf Gegenseitigkeit

Zusammenfassung

Pressearbeit ist ein zentrales Mittel der Unternehmenskommunikation. Denn das Image einer jeden Organisation – also auch jeden Unternehmens – ist stark abhängig von dem Bild, das die Massenmedien zeichnen. Eine gute Zusammenarbeit mit der Presse ist also offensive Imagepflege. Darüber hinaus sind Public Relations immer auch politisches Handeln – es geht um die Behauptung eigener Interessen und um Einflussnahme in einer pluralistischen Gesellschaft. Auch hierbei spielen Presse- und Medienarbeit eine entscheidende Rolle. Doch gute Pressekontakte sind nicht ganz einfach zu organisieren. Denn der Informationsmarkt in Deutschland erscheint so komplex wie in kaum einem anderen Land. Die Medien sind ein mächtiger Faktor im öffentlichen Leben, auch in wirtschaftlicher Hinsicht. Die Arbeit der Journalisten ist durch die im Grundgesetz garantierte Presse- und Meinungsfreiheit geschützt. Und sie folgt eigenen Spielregeln, die jeder kennen und befolgen muss, der im Umgang mit den Massenmedien nicht übersehen werden will. Dieser Beitrag vermittelt ausgehend von einer Definition der Pressearbeit einen Einblick in die Rahmenbedingungen (den Markt für Information und Meinungen), die Inhalte (die Ware Information) und die Vertriebswege (die konkreten Vorgehensweisen) dieses Kommunikationsmittels.