Auszug
In modernen Informationsgesellschaften haben Medien eine hohe Bedeutung für die ökonomische und gesellschaftliche Entwicklung. Innovationen in der Informations- und Kommunikationstechnologie verändern die Nutzungsgewohnheiten der Rezipienten, vereinfachen den Marktzutritt für neue Wettbewerber und ermöglichen neue Medienformate. Mit dieser Entwicklung ändern sich nicht nur die technischen, kulturellen und sozialen, sondern insbesondere auch die wirtschaftlichen Strukturen. Rezipienten nutzen gleichzeitig eine Vielzahl von Medien, um ihre Informations-, Kommunikations- und Unterhaltungsbedürfnisse zu befriedigen. Die Deregulierung der Medienmärkte hat die Markteintrittsbarrieren gesenkt, durch das Eintreten neuer Marktteilnehmer und die zunehmende Globalisierung verlieren die etablierten lokalen Märkte an Bedeutung. Strategische Allianzen werden zunehmend auf internationaler Ebene geschlossen.
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Literatur
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