Zusammenfassung
In diesem Kapitel erhalten Sie Antworten auf folgende Fragen:
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Warum wird klassische Werbung immer ineffizienter?
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Wie ist es möglich, dass sich wenig umworbene Produkte als absolute Kassenschlager entpuppen?
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Sind Riesenerfolge im Markt tatsächlich mit wenig Geld und Werbeaufwand möglich?
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Was tun, ohne über grenzenlose Marketingbudgets zu verfügen?
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Nach welchen Kriterien entscheiden sich Konsumenten, welches Auto sie kaufen, welche Mode sie tragen, welchen Kinofilm sie sich anschauen?
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Regeln Angebot und Nachfrage den Preis? Existieren Muster oder Stellhebel im Markt, die man für sich nutzen kann?
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Was macht wirklich erfolgreich? Wie sieht intelligentes, effizientes Marketing heute aus?
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Weiterführende Literatur und Websites
Wie viel Werbung Konsumenten ausgesetzt sind und wie effektiv die jeweilige Werbeform ist, untersuchen kontinuierlich:
Nielsen Media Research (www.nielsenmedia.com)
American Association of Advertising Agencies (www.aaaa.org)
GfK Marktforschung (www.gfk.de)
AGF/GFK Fernsehpanel (www.agkde; www.gfk.de/femsehforschung)
Einen Überblick über Werbeträger in Deutschland bieten:
Nielsen Media Research (www.nielsenmedia.com) und
Branchenorganisationen wie beispielsweise der Bundesverband der deutschen Zeitungsverleger (BDZV — www.bdzv.de) der Verband deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ — www.vdz.de) oder der Verband Privater Rundfunk und Telekommunikation (VPRT — www.vprt.de)
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© 2005 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Langner, S. (2005). Einleitung. In: Viral Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9078-5_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9078-5_1
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-322-94457-3
Online ISBN: 978-3-8349-9078-5
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