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Identität einer Corporate Brand erfassen und entwickeln

Chapter

Auszug

Ausgangspunkt konzeptioneller überlegungen zur Corporate Brand ist — ebenso wie bei Produktmarken — die Markenidentität (vgl. Esch, 2005b, S. 81f.; Aaker/Joachimsthaler, 2000a, S.40). Diese gilt es bei existierenden Corporate Brands zu wahren und bei neuen Corporate Brands zu entwickeln.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler ∣ GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006

Authors and Affiliations

  1. 1.Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt MarketingJustus-Liebig-Universität GießenGießen
  2. 2.Instituts für Marken- und KommunikationsforschungGießenDeutschland
  3. 3.Unternehmensberatung Vectia GmbHMünchenDeutschland
  4. 4.International MarketingHenkel KGaADüsseldorfDeutschland

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