Auszug
Einem im langjährigen Vergleich starken Anwachsen des Marktanteils von Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel steht auf Seiten des Konsumenten ein ebensolches Sinken der Überzeugung gegenüber, dass bekannte Marken überlegen sind. Unter Verwendung finiter Mischungen von Strukturgleichungsmodellen für ein allgemeines Konsumentensample untersucht der vorliegende Beitrag die Struktur des kognitiven Markenbewusstseins. Die Daten bestätigen die Vermutung, dass lediglich eine Minderheit der Konsumenten über ein allgemeines Markenbewusstsein verfügt, wohingegen die Mehrheit der Konsumenten nur in risikobehafteten Situationen markenbewusst denkt. Der Beitrag schließt mit einer Diskussion der praktischen Implikationen dieser Befunde für die Markenartikelindustrie und den klassischen Lebensmitteleinzelhandel.
Die Autoren danken dem Österreichischen Fonds zur Förderung der wissenschaftlichen Forschung (FWF) für die finanzielle Unterstützung dieser Forschungsarbeit.
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Strebinger, A., Otter, T. (2006). Wer glaubt noch an bekannte Marken?. In: Strebinger, A., Mayerhofer, W., Kurz, H. (eds) Werbe- und Markenforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9069-3_4
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