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Persönlichkeitsansätze bei Unternehmensmarken

Ein deutschsprachiges Instrument

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Werbe- und Markenforschung

Auszug

Unternehmen zeigen — ähnlich wie Menschen — Verhalten. Es ist also durchaus plausibel, dass in der Wahrnehmung verschiedener Bezugsgruppen wie Kunden, Mitarbeitern oder Investoren eine von allen weitestgehend geteilte Vorstellung zur Persönlichkeit eines Unternehmens entsteht. Beinahe jeder hat eine Vorstellung davon, ob BMW innovativ, die Deutsche Bank zuverlässig ist oder bestimmte Unternehmensberatungen motiviert sind. Hier soll das Konstrukt der Unternehmenspersönlichkeit empirisch betrachtet werden. Dabei wird der gegenwärtige Stand der Forschung zusammengefasst und ein neues, deutschsprachiges Instrument vorgestellt.

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Authors and Affiliations

  1. Organisations- und Wirtschaftspsychologie, Ludwig-Maximilians-Universität München, München

    Univ.-Prof. Dr. Dr. h.c. Lutz von Rosenstiel (Inhaber des Lehrstuhls)

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  1. Univ.-Prof. Dr. Dr. h.c. Lutz von Rosenstiel
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  2. Dr. Florian Becker
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© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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von Rosenstiel, L., Becker, F. (2006). Persönlichkeitsansätze bei Unternehmensmarken. In: Strebinger, A., Mayerhofer, W., Kurz, H. (eds) Werbe- und Markenforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9069-3_17

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