Auszug
Wie bereits erwähnt, geht es bei der Primärforschung (field research) um die Gewinnung originärer Daten. Die Informationen werden also gleichsam „vor Ort“ erhoben und zwar stehen dafür im Prinzip zwei Möglichkeiten zur Verfügung, nämlich die Befragung und die Beobachtung.
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Literatur
Vgl. V. Trommsdorff, H. Schuster, Die Einstellungsforschung für die Werbung. In: B. Tietz (Hrsg.), Die Werbung. Bd. 1.
Vgl. V. Trommsdorff, Image als Einstellung zum Angebot. In: C. Graf Hoyos, W. Kroeber-Riel, L.v. Rosenstiel, B. Strümpel (Hrsg.), Grundbegriffe der Wirtschaftspsychologie, München 1980.
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© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2006). Datenquellen und Datenmessung. In: Marktforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9062-4_2
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