Auszug
Moment mal, dies ist ein Buch über Marketing. Da schreibt man über Wirtschaft, Geld und Erfolg. Was hat Liebe damit zu tun? — Sie haben Recht: Klassisches Marketing, Marktforschung und Universitäten verweisen auf andere, kühlere Beziehungsebenen: Folglich ist eine Marke besser, schöner oder schneller, wäscht weißer, ist sicherer und vertrauenswürdiger — und nicht etwa liebenswürdiger! Doch verlassen wir für kurze Zeit einmal das klassische Terrain und lassen wir, dem Thema entsprechend, ein wenig Pathos zu.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Quellen
Bücher, Zeitschriften und Studien
Buchholz, Andreas; Wördemann, Wolfram: Was Siegermarken anders machen. München 1999
Burbury, Rochelle: “Who loves you baby — Kevin does, grrr”, in: The Australian Financial Review, Februar2001
Gibbons, Barry J.: Manager, Visionäre, Wahnsinnige. Frankfurt 2003
Grauel, Ralf: “Zu viel Gefühl”, in BrandEins, September 2003, S. 59–62
Hars, Wolfgang: Lurchi, Klementine & Co. Unsere Reklamehelden und ihre Geschichten. Berlin 2000
Hein, Kenneth: “Red Bull charging ahead”, in: Brandweek: 15 October 2001, S. 38–42
Kreuz, Peter; Förster, Anja: Innovation in der Kundenbeziehung. Trends, Impulse, Erfolgsfaktoren. Wien 2002
Meyer, Anton; Davidson, J. Hugh: Offensives Marketing. München 2001
McIntyre, Paul: “Love that brand”, in: Panorama: May 2001, S. 24–28
McIntyre, Paul: “Saatchi's labour of love”, in: AdNews: 16 February 2001, S. 18
Roberts, Kevin: Lovemarks: The Future Beyond Brands. New York 2005
Stirling, Pamela: “Sorting out Saatchi”, in: Listener: 31 May 1997, S. 26–27
Webber, Alan: “Trust in the Future”, in: Fast Company, Sept. 2000, S. 210 ff.
Rights and permissions
Copyright information
© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
(2006). Lovemarks. In: Marketing-Trends. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9061-7_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9061-7_5
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0044-9
Online ISBN: 978-3-8349-9061-7
eBook Packages: Business and Economics (German Language)