Einleitung

Auszug

Dieses Buch handelt vom Handwerk erfolgreicher Unternehmenskommunikation¹ am Beispiel des Geschäftsberichts. Weshalb ich dieses Handwerk am Beispiel des Geschäftsberichts abhandle, hat einen autobiografischen und einen systematischen Grund: Der autobiografische Grund ist der, dass ich seit 1996 als Juror des Bereichs „Sprache“ im Rahmen des Wettbewerbs „Der beste Geschäftsbericht“ tätig bin, eines Rankings, das die Zeitschrift manager magazin jedes Jahr erstellen lässt und in ihrer Oktoberausgabe veröffentlicht. Dank dieser Tätigkeit verfüge ich über einen nahezu unerschöpflichen Fundus an Beispielen gelungener und weniger gelungener Textpassagen. Und diesem Fundus wiederum ist es zu verdanken, dass ich mich in diesem Buch auf genau die Schwächen konzentrieren kann, die tatsächlich systematisch auftreten. Die Wahl der sprachlichen Schwächen, die in diesem Buch behandelt werden, ist empirisch begründet, und die Empfehlungen, die ich daraus ableite, sind linguistisch fundiert. Dies ist der Anspruch, mit dem dieses Buch geschrieben ist.