Zusammenfassung
Der CEO der Firma Pleon Germany (mittlerweile umfirmiert in Ketchum Pleon Germany), Frank Behrendt, begeisterte die Konferenzteilnehmer mit einem Vortrag zu den Auswirkungen aktueller Prozesse des Wertewandels und des Mediennutzungsverhaltens auf die Gestaltung und den Einsatz von Events. Herr Behrendt hob die Notwendigkeit zur Internationalisierung der Aktivitäten von Agenturen sowohl generell als auch von Eventagenturen hervor und stellte den Prozess am Beispiel seiner Agentur von der Europäisierung hin zur Globalisierung dar: „Konsumenten sind international aufgestellt, folglich müssen Kommunikationsaktivitäten von Unternehmen - wie auch Events - dem folgen.“
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Behrendt, F. (2010). Perspektiven des Eventmarketing als Instrument integrierter Markenkommunikation. In: Stand und Perspektiven der Eventforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8922-2_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8922-2_2
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2513-8
Online ISBN: 978-3-8349-8922-2
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