Internationale Markenarchitekturstrategie: Bedeutung und Trends, Definitionen, Typen und Messung

Zusammenfassung

Zu dieser internationalen Markenarchitekturstrategie könnte man ein eigenes Buch schreiben, und verschiedentlich ist das auch schon getan worden (z. B. Kelz 1989; Gregory und Wiechmann 2001; Van Gelder 2003; Bieling 2005). Einen immer noch sehr lesenswerten Überblick liefert auch Schiele (1999, S. 117 bis 169). Die folgenden Kapitel bieten demgegenüber nur einen Überblick, der vereinfachend nicht alle drei Dimensionen (Produkte, Zielgruppen, Länder) simultan behandelt, sondern sich auf die Gestaltung der Markenarchitekturstrategie über mehrere Länder, aber innerhalb einer einzigen Produktkategorie konzentriert.