Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf Rentabilität und Börsebewertung

Zusammenfassung

Eine Reihe empirischer Studien bestätigt mittlerweile die Effektivität von Investitionen in Markenwerte zur Steigerung des Unternehmenswerts. Diese Untersuchungen belegen, dass sich die Markenstärke nicht nur positiv auf die verbal geäußerte Bereitschaft zum Kauf der entsprechenden Aktie auswirkt (Kernstock et al. 2004, S. 8f), sondern auch auf die Bewertung des Unternehmens an der Börse (Barth et al. 1998; Esch 2002; Mizik und Jacobson 2005; Mizik und Jacobson 2008), und zwar sowohl bei Verbrauchsgüterunternehmen (Aaker und Jacobson 1994; Mizik und Jacobson 2004) als auch bei Technologieunternehmen (Aaker und Jacobson 2001).