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Normative Rahmenbedingungen

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Zusammenfassung

Die ökonomischen Vorteile des Direktmarketings sind in der Praxis nur von Nutzen, soweit die dabei eingesetzten Methoden im Einklang mit der Rechtsordnung stehen. Um den einzelnen Kunden individuell bewerben zu können, werden detaillierte Informationen über ihn benötigt, die hier mit Hilfe eines Bonusprogramms erlangt werden. Dieses Vorgehen könnte aus datenschutzrechtlicher Sicht problematisch sein.

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© Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2010

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