Zusammenfassung
Seit der Liberalisierung der Handelsmärkte und vor dem Hintergrund der wirtschaftlichen Globalisierung sehen sich Unternehmen einem verschärften Wettbewerb um Kunden auf gesättigten oder gar schrumpfenden Märkten gegenüber. Zusätzlich zu diesen makroökonomischen Entwicklungen leisten immer kürzere Produktlebenszyklen und steigende Produktions- und Entwicklungskosten einen entscheidenden Beitrag dazu, dass Produkte immer homogener und austauschbarer werden. Gleichzeitig führt das Überangebot von Waren beim Konsumenten zu einer Informationsüberlastung, die es für Unternehmen zunehmend schwierig macht, sich auf den sich entwickelnden Käufermärkten vom Wettbewerb abzuheben.
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© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
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Kästner, E. (2009). Mitarbeiterkreativität als Herausforderung für die Markenführung. In: Kreativität als Bestandteil der Markenidentität. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8452-4_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8452-4_1
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1985-4
Online ISBN: 978-3-8349-8452-4
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