Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells

Zusammenfassung

In der Marketingwissenschaft nimmt die quantitative Forschung einen großen Stellenwert ein. Mit ihrer Hilfe werden komplexe Sachverhalte und ihre Zusammenhänge messbar und quantifizierbar gemacht. Problematisch ist jedoch, dass im Gegensatz zu Messungen in den Naturund Ingenieurwissenschaften viele Phänomene nicht direkt beobachtet und gemessen werden können. Beispiele hierfür sind die Marktorientierung eines Unternehmens oder die Messung des Vertrauens, welches Konsumenten in eine Marke haben. Im Gegensatz zum Umsatz oder dem Marktanteil eines Unternehmens in einem Segment, kann die Marktorientierung oder das Vertrauen in die Marke nicht direkt, wie z. B. die Messung der Geschwindigkeit eines Körpers in den Naturwissenschaften, gemessen werden.