Zusammenfassung
Jedem Unternehmen stehen in einer bestimmten Situation eine mehr oder weniger große Anzahl von Variablen zur Verfügung, um die jeweilige Wachstumsund Marketingstrategie (Kernaufgabenprofil, geplante Kooperationen und Positionierungsziele und -strategien) umzusetzen und die angestrebten Marketingziele zu erreichen. Diese Variablen lassen sich verschiedenen so genannten Marketing- Instrumentalbereichen zuordnen und werden unter der Bezeichnung Marketing- Mix zusammengefasst. Im Mittelpunkt der operativen Marketingplanung steht somit die Planung des Marketing-Mix.
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Literaturempfehlungen zum 5. Kapitel
Literaturempfehlungen zur Planung des Marketing-Mix allgemein
Assael, H. (1993): Marketing-Management, 2. Aufl., Boston (MA).
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Homburg, C. /Krohmer, H. (2006): Marketingmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden.
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Meffert, H. (1994): Marketing-Management – Analyse – Strategie – Implementierung, Wiesbaden.
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Tomczak, T., Kuß, A., Reinecke, S. (2009). Marketing-Mix-Planung. In: Marketingplanung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8280-3_5
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