Restrukturierung ist ein Thema, das regelmäßig auf der Agenda von Geschäftsführern und Vorständen steht. Dieses Thema ist dabei unabhängig von den jeweiligen Branchen und Märkten. Bei der Umsetzung bestehen allerdings häufig gravierende Defizite. Oft werden im Rahmen der Restrukturierung kurzfristig Einsparungen vorgenommen, die auf Kosten der Zukunft gehen. Insbesondere das Thema „Markenführung“ fällt in Restrukturierungsphasen diesen Einsparungen zum Opfer – entweder wird Markenführung dann vernachlässigt oder im Extremfall gar nicht mehr berücksichtigt.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Quellenverzeichnis
Aaker, D. A/Joachimsthaler, E. (2000): Brand Leadership, München 2000.
Bentley und Breitling (2006): Bentley for Breitling: Schöne Welten, online: www.diewirtschaft.at/ireds-16014.html, Stand: 27.09.2006, Abruf: 15.12.2008.
Bionade (2008): Bionade, online: www.bionade.com, Stand: 2008, Abruf: 15.12.2008.
Crossmedia-Zentrum (2008): Crossmedia-Cases - Bionade, online: www.crossmediazentrum.de/cms/2008/02/11/oktober-2007-bionade/, Stand: 2007, Abruf: 12.12.2008.
Digital Fernsehen (2005): Mutmacher für Deutschland: Die Loewe AG, online:, www.digitalfernsehen.de/news/news_druck_46211.html, Stand: 02.09.2005, Abruf: 11.12.2008.
Esch, F.-R. (2007): Strategie und Technik der Markenführung, München 2007.
Esch, F.-R./Wicke, A./Rempel, J. E. (2005): Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements, in: Esch, F.-R. (Hrsg.), Moderne Markenführung - Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen, Wiesbaden 2005, S. 3–55.
Greiner, O./Römer, S. (2007): Strategie - vom Schlagwort zum Erfolgsfaktor, in: Bohlmann, B./Krupp, T. (Hrsg.), Strategisches Management für Logistikdienstleister - Grundlagen und Praxisberichte, Hamburg 2007, S. 35–48.
Grönke, K. (2005): Prozesstransformation durch Restrukturierung, in: Horváth & Partners (Hrsg.), Prozessmanagement umsetzen, Stuttgart 2005.
Horváth & Partners (2005): Prozessmanagement umsetzen, Stuttgart 2005.
Klein, J. (2005): Co-Branding als Strategieoption der Markenpolitik, online: www.w3.ub.unikonstanz.de/v13/volltexte/2005/1684//pdf/co_branding.pdf, Stand: 2005, Abruf: 08.12.2008.
Loewe (2007): Geschäftsbericht 2007, Kronach 2007.
Mayer, T.-L. ET. AL. (2008): Advanced Project Management - Herausforderungen - Praxiserfahrungen - Perspektiven, Berlin 2008.
Möller-Hergt, G./Vogel, V. (2005): Preismanagement als Instrument der Markenpositionierung, in: Ahlert, D. ET. AL. (Hrsg.), Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb Grundlagen und Erfahrungen, Wiesbaden 2005.
Peters, R.-H./Tiedje, O. (2006): Die fränkische Revolution, in: STERN, 2006, Nr. 29, S. 86 ff.
Porter, M. (1996):What is strategy, in: Harvard Business Review, Jg. 74, 1996, Nr. 6.
Preissner, A. (2003): Projekte budgetieren und planen, München, Wien 2003.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2009 Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Sauter, R., Baur, M., Dolle, R. (2009). Erfolgreich aus der Krise – Markenführung als Restrukturierungshebel. In: Keuper, F., Kindervater, J., Dertinger, H., Heim, A. (eds) Das Diktat der Markenf ü hrung: 11 Thesen zur nachhaltigen Markenf ü hrung und - implementierung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8265-0_3
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8265-0_3
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-0852-0
Online ISBN: 978-3-8349-8265-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)