Wer sich mit Viral Marketing beschäftigt, stößt unausweichlich auf den Namen: Hotmail.com. Der kostenlose E-Mail-Dienst gilt als Paradebeispiel für das gezielte Auslösen von Mundpropaganda. Mit einem nicht erwähnenswerten Werbebudget gelang es dem Internetangebot, innerhalb von nur eineinhalb Jahren zwölf Millionen Nutzer zu akquirieren. Doch als der Dienst ins Leben gerufen wurde, hatten die Gründer keine Ahnung davon, dass eine ihrer Werbemaßnahmen einmal in die Geschichte des Marketing eingehen würde. Schlimmer noch: Es war noch nicht einmal ihre Idee.
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Weiterführende Literatur und Websites
„Viral Marketing“ von Steve Jurvetson und Tim Draper, DFJ, 1.5.1997, http://www.dfj.com/cgi-bin/artman/publish/steve_tim_may97.shtml
„What is Viral Marketing” von Steve Jurvetson, DFJ, 1.5.2000, http://www.dfj.com/cgi-bin/artman/publish/steve_may00.shtml
„Mythos Hotmail” von Vera Krauße und Thomas Zorbach, vm-people.de, 2001, http://www.vm-people.de/de/vmknowledge/casestudies
Website zum Film: http://www.blairwitch.com
„No Budget – und trotzdem gleich Spitze: Der Horrorfilm ‚The Blair Witch Project’ erschüttert Hollywood“ von Jan Schulz-Ojala, Der Tagesspiegel (Berlin), 24.11.1999, S. 31
„Bloß nicht nach Hollywood“, Bernd Eichinger interviewt Daniel Myrick zum Blair Witch Project, Die Zeit (Hamburg), 25.11.1999, S. 6
„Case Study – The Blair Witch Project“ von Vera Krauße und Thomas Zorbach, vm-people.de, 2001, http://www.vm-people.de/de/vmknowledge/casestudies
„The Blair Witch Project” von Michael McCarthy, Mediaweek (NewYork), 15.11.1999, S. 52–54
„Did ‚The Blair Witch Project’ fake its online fan base?” von Patrizia DiLucchio, salon.com, 16.7.1999, archive.salon.com/tech/feature/1999/07/16/ blair_marketing/
Übersicht ausgewählter Blair-Witch-Fansites: http://www.comics-international.com/Networks/searchengine/blair_witch.html
Blair Witch Project Fanatics’ Guide: http://tbwp.freeservers.com
Harry Knowles „Ain’t it Cool News” Website: http://www.aint-it-cool-news.com
Marcophono – das Telefonspaßportal, http://www.marcophono.net
„Die 20 coolsten Web-Anwendungen“, Artikel der Online-Ausgabe der Zeitschrift Chip, http://www.chip.de/bildergalerie/Die-20-coolsten-Web-Anwendungen-Galerie_28036918.html?show=
„Veräppeln 2.0 – Freunde verulken mit dem Spaßtelefonportal Marcophono“, Bericht auf dem Radiosender EinsLive, http://www.einslive.de/magazin/specials/ 2007/06/spasstelefonportal.jsp
„Spielen Sie Ihren Freunden Telefonstreiche übers Netz“, Artikel in der Bild-Zeitung, http://www.bild.de/BILD/digital/technikwelt/2008/05/19/marcophono/telefon-spass.html
„Geile Marcophono Verarsche...“, aufgezeichneter Telefonstreich eines Marcophono-Nutzers, http://www.youtube.com/watch?v=jF6g7n_7F2s
„Simpsonize me“-Website – http://www.simpsonizeme.com
Website zum Kinofilm „Simpsons – the Movie“, http://www.simpsonsmovie.com
Website des Kampagnen-Auftraggebers Burger King, http://www.burgerking.de
Cortona Werbeagentur GmbH, für die technische Umsetzung verantwortliche Agentur aus Deutschland, http://www.cortona.de
Crispin Porter & Bogusky, für die grafische Umsetzung (in Flash) verantwortliche Agentur aus den USA, http://www.cpbgroup.com
Equity Marketing, Lead-Agentur der Kampagne, http://www.equity-marketing.com
Das Wrigley’s-Kampagnenweblog: http://extra.trnd.com/
„Striptease auf Waldfrucht-Art!“, Werbevideo eines Projektteilnehmers auf Youtube, http://www.youtube.com/watch?v=iXCaX_DxVeQ
„Extra Professional Mints meets WauWau“, lustiges Videos eines Projektteilnehmers auf Youtube, http://www.youtube.com/watch?v=xsABk6NV7I8
„Glänzender Auftritt: Wrigley’s Extra Professional White sorgt für weißere Zähne und ein strahlendes Lächeln“, Hintergrundinformationen zum Produkt, http://www.wrigley.de/web/presse/suche.htm?newsid=7326;
„Goldene Zeiten für Verbraucher und Handel: Neu ab Juli 2007: Wrigley‘s Extra Professional plus Calcium für starke und saubere Zähne“, Hintergrundinformationen zum Produkt, http://www.wrigley.de/web/presse/suche.htm?newsid=12070
„Weltneuheit aus der Wrigley-Forschung: Wrigley’s Extra Professional Mints“, Hintergrundinformationen zum Produkt, http://www.wrigley.de/web/ presse/suche.htm?newsid=9418
„Eine Wrigley-Innovation, die Früchte trägt! Wrigley‘s Extra Professional Mints gibt es ab Juli in der Sorte Waldfrucht“, Hintergrundinformationen zum Produkt, http://www.wrigley.de/web/presse/suche.htm?newsid=12069
Website der Wrigley GmbH, http://www.wrigley.de
Website der Trnd AG, http://www.trnd.com/
„Ron Hammer versus Hornbach – Oder das trojanische Motorrad“, ausführliche Case-Study mit dem Crash-Video und einer umfassenden Übersicht der Berichterstattungen in verschiedenen Medien, http://www.crossmedia.de/ horn-bach-ronhammer
„Ron Hammer – kontroverse Meinungen, eindeutige Zahlen“ von Markus Roder, http://www.viralmarketing.de, 08.11.2006
„Ron Hammer in Zahlen“ von Patrick Breitenbach, werbeblogger.de, 09.11.2006
„HORNBACH-Werbeikone ist eine Kunstfigur. Ron Hammer produziert weiter Schlagzeilen!“, http://www.finanznachrichten.de, 03.11.2006
„Hornbach entdeckt Unfallgaffer als Zielgruppe“ von Manuel Fritsch, werbeblogger.de, 09.10.2006
„Hornbach lässt viralen Stuntman fliegen“ von Frauke Schobelt, Media und Marketing, mediaundmarketing.de, 06.11.2006
„Heldengeburt im Web 2.0 – Der Fall Ron Hammer“ von Dominik Schilling, ARD.Kultur.de, 19.10.2006
„Ron Hammer lebt! CROSSMEDIA gewinnt für Hornbach den New Media Award“, crossmedia.de, 30 03.2007
„Goldmedaille für Hornbach-Werbung“, Hornbach.de, 25.10.2002
„Ron Hammer auf Knievels Spuren“, sport1.de, 09.10.2006
Crossmedia GmbH, http://www.crossmedia.de
Heimat Werbeagentur GmbH, http://www.heimat-berlin.com
Dialog Solutions GmbH – Viral Marketing Konzepte, Erfolgsmessung viraler Kampagnen (OVT) und Streaming Lösungen, http://www.dialog-solutions.de
Hintergrundinfos, Pressemappe und eine Online-Version vom Anrufbeantworter „Frank“: http://www.frank-geht-ran.de
„Trnd-Partner Steffen Persiel im Interview: Wie macht man erfolgreiche Mundpropaganda?“ von Vee Frankly, blog.trnd.com, 22.03.2007
„Virales Projekt von Trnd-Partner StPersiel“, Projektblog zur zweiten Auflage von „Viral Marketing“, viralmarketingbuch.trnd.com, Eintrag vom 20.10.2007
„Na endlich ein nützlicher New Economy Dienst …“, Fefe’s Blog, blog.fefe.de , 14.01.2007
„Frank geht ran“ von Udo Vetter, lawblog.de, 14.01.2007
„Forumsdiskussion zu Frank geht ran“, Frag-Mutti.de, 08.03.2007
„Sprich mich nicht an!“ von Ivonne Bollow, Financial Times Deutschland, 17.03.2007
„Aktuelle Stunde: Surftipps“, WDR Fernsehen, 05.03.2007
Die Website von Martin Grabmayer: http://www.fotospass.com
„Wir basteln uns einen Osterhasen“ von Martin Grabmayer, Bastelanleitung im PDF-Format, fotospass.com, 13.03.2005
„Virales Marketing: Hoffentlich ansteckend“ von Daniela Patrzek, Internet World BUSINESS, Ausgabe 07/06
Download der Spots auf der DSF-Website: http://www.dsf.de/bundesliga
Download der Spots bei Dialog Solutions: http://www.dialog-solutions.de/viralclips.php
Dialog Solutions GmbH – Viral Marketing Konzepte, Erfolgsmessung viraler Kampagnen (OVT) und Streaming Lösungen, http://www.dialog-solutions.de
Download der Spots auf der K-Fee-Website: http://www.k-fee.com
Download der Spots bei Dialog Solutions: http://www.dialog-solutions.de/viralclips.php
„Alles kalter Kaffee“ von Detlef Kuhlbrodt, TAZ, 4.2.2003, S. 15
„Profil: Frech, blauäugig und erfolgreich“, Handelsblatt, 12.11.2003, S. 22
„Shock im Werbeblock“, TV Spielfilm, 12.06.2004
„Kein kalter Kaffee – die K-fee Kampagne von Jung von Matt“, New Business Online, 5.5.2004, http://www.new-business.de
„Vorsicht! WERBUNG // Wach oder tot?“, Der Tagesspiegel, 17.05.2004, S. 27
„Erfolg haben Kampagnen, die Spaß machen“ von Tamara Jarchow, absatzwirtschaft.de, 2005
Dialog Solutions GmbH – Viral Marketing Konzepte, Erfolgsmessung viraler Kampagnen (OVT) und Streaming Lösungen, http://www.dialog-solutions.de
Download der Spots auf: http://www.maverickmedia.co.uk oder unter http://www.viralchart.com
Hitman 2 – offizielle Website: http://www.hitman2.com
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„The Nine Rules of Viral Marketing – Hitman 2 Videogame Promoters Reveal Their Tactics”, MarketingSherpa, 19.12.2003, library.marketingsherpa.com
„Hitman 2 Viral Case Study” von Sara Davies, New Media Age Magazine, 2003, http://www.dmc.co.uk/index.php?bz0zNw==
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Eidos Interactive: http://www.eidosinteractive.com
Maverick Media: http://www.maverickmedia.co.uk
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Download-Seite des Flash-Spiel „Who wants to save the holidays”: http://www.unleashedmedia.com/portfolio/arcade/who_wants/elf.html
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„Chicago Blues – Case Study Singapore Airlines”, webguruasia, 2001, http://www.webguruasia.com/eng/_lib/pdf/sia_chicago.pdf
Website zum Mediacup: http://www.Mediacup-Hannover.de
Die 1996 in Hannover gegründete Agentur w3design (www.w3design.de) beschäftigt 25 Mitarbeiter und erwirtschaftete 2004 einen Umsatz von rund 1,8 Millionen Euro. Kernkompetenz des Teams um Geschäftsführer Ingo Stoll ist die Konzeption und Realisierung von Internetprojekten für Kunden wie beispielsweise TUI, Bosch/Siemens oder die NORD/LB (Disziplinen: Marketing, Design und Programmierung).
Das Weblog zum Projekt: viralmarketingbuch.trnd.com
Trnd – The real Network Dialogue – Mundpropaganda-Marketing aus München: http://www.trnd.com
Dialog Solutions GmbH, spezialisierte Agentur für das Tracking von viralen Kampagnen: http://www.dialog-solutions.de
Marke-X, das Internet Marketing Magazin: http://www.marke-x.de
Die Website zum Buch „Viral Marketing“: http://www.viralmarketingbuch.de
„Bin dabei: Trnd Projekt – Viral Marketing Buch” von Nick Kittner, agenda pop.de, 15.08.2006
„Viral Marketing Buch per Community“ von Michael Gandke, Guerilla-Marketing Blog, http://www.guerilla-marketing-blog.de, 30.12.2006
„Unser täglicher Link: Virales Marketing zumAnhören” von Patrick Breitenbach, 04.12.2006, http://www.werbeblogger.de
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Langner, S. (2009). Fallstudien. In: Viral Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8258-2_7
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