Web 2.0

Zusammenfassung

Im Wesentlichen decken die im Buch vorgestellten Instrumente Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Online-Werbung und Suchmachinen-Optimierung die Kerndisziplinen des Online-Marketing ab. Doch per Definition aus der Einleitung (Online-Marketing sind Maßnahmen oder Maßnahmenbündel, die darauf abzielen, Besucher auf die eigene oder eine ganz bestimmte Internetpräsenz zu lenken, von wo aus dann direkt Geschäft gemacht oder angebahnt werden kann) können auch bestimmte Ausprägungen des Web 2.0 als Online-Marketing-Instrument fungieren. Zwar würde ich in diesem Kontext nicht so weit gehen, diese als Disziplin des Online-Marketing zu bezeichnen. Dennoch: Die Ausführungen auf den folgenden Seiten machen deutlich, dass das Thema Online-Marketing nicht bei den fünf Kerndisziplinen aufhören muss. In diesem Kapitel finden Sie:

• Wichtige Hintergrundinformationen zu Web 2.0.

• Informationen zur Relevanz von Web 2.0 für das Online-Marketing.

• Erläuterungen, wie Blogs funktionieren und wie man sie für das Online-Marketing nutzen kann.

• Eine Erklärung, warum Videoportale so beliebt geworden sind.

• Tipps, wie die Beliebtheit von Videoportalen für das Marketing genutzt werden kann.

• Wichtige Hintergrundinformationen zu sozialen Netzwerken.

• Nutzenmöglichkeiten von sozialen Netzwerken aus dem Blickwinkel des Online-Marketing.

• Alles über Preissuchmaschinen, deren Funktionsweise und deren Nutzenpotenzial für das Online-Marketing.

• Hinweise, wie Social-Bookmark-Netzwerke für Online-Marketing genutzt werden können.