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Der Kaufentscheidungsprozess bei kurzlebigen Konsumgütern

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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

  • 9827 Accesses

Auszug

Im Folgenden soll ein Modell für den Kaufentscheidungsprozess beim Einkauf von Produkten des Bereichs der kurzlebigen Konsumgüter entwickelt werden. Ziel dieses Modells ist es, den Kaufentscheidungsprozess nachzubilden, in dem Anforderungen betrachtet werden, die an zu kaufende Güter gestellt werden. Es wird angenommen, dass sich Konsumenten abhängig von diesen Ansprüchen fur den Kauf bestimmter Marken entscheiden. Dabei ziehen sie, um im Vorfeld eine möglichst gute Entscheidungsgrundlage zu schaffen, bestimmte Kriterien zur Beurteilung der Produkte heran. Abhängig von der Wichtigkeit der Kriterien entscheiden sie sich dann für den Kauf einer Marke.

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(2008). Der Kaufentscheidungsprozess bei kurzlebigen Konsumgütern. In: Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8164-6_3

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