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Darstellung der aktuellen Situation auf dem Markt für kurzlebige Konsumgüter

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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

  • 8521 Accesses

Auszug

Ursprünglich sollten Handelsmarken, also Marken, die vom Einzelhandel selbst verantwortet und vertrieben werden, nur Konsumenten im Preiseinstiegssegment ansprechen, denen der Kauf von Herstellermarken zu teuer war. In den letzten Jahren sind Hersteller- und Handelsmarken jedoch mehr und mehr zu Konkurrenten um den gleichen Konsumentenstamm geworden. Zumindest einige Handelsmarken haben sich qualitativ und gestalterisch weiterentwickelt und treten auf klassischen Märkten von Herstellermarken mit diesen in Konkurrenz. Verschärft wird die Situation dadurch, dass die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen immer mehr Konsumenten dazu veranlassen, möglichst preiswert einzukaufen. Diese Konkurrenzsituation zwischen Handelsmarken und Herstellermarken steht im Mittelpunkt des folgenden Kapitels.

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Literatur

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  137. Vgl. Ahlert et al. (2000), S. 9.

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  138. Vgl. Ahlert et al. (2000), S. 9.

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(2008). Darstellung der aktuellen Situation auf dem Markt für kurzlebige Konsumgüter. In: Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8164-6_2

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