Auszug
Der Wunsch nach Vereinfachung und Entlastung spielt in einer immer komplexer werdenden Umwelt eine zunehmend wichtige Rolle. Eine Inflation von Produkten, Marken und Modellen, steigende Produktkomplexität, verkürzte Produktlebenszyklen und eine wachsende Informationsflut sind Rahmenbedingungen, die dazu führen, dass Märkte für den Kunden kaum noch überschaubar sind und die Beurteilung der unterschiedlichen Beschaffenheit von Produkten immer schwerer fällt (Esch, 2008b, S. 25ff.).
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© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Hartnagel, A., Esch, FR., Winter, K. (2009). Mental Convenience im Produktprogramm der B2B-Marke Tork. In: Esch, FR., Armbrecht, W. (eds) Best Practice der Markenführung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8092-2_12
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8092-2_12
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0933-6
Online ISBN: 978-3-8349-8092-2
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