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Medien im Marketing pp 97–129Cite as

Die Relevanz fiktionaler Medienwelten für das Marketing

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Auszug

Von welcher Schuhmarke träumen Carrie Bradshaw und seither Millionen von Sex and the City-Fans? — Wer kauft Harry Potters Zauberstab und den „Zeitumkehrer“ von Professor Dumbledore? — Buchen Touristen eine Kreuzfahrt auf der „MS Deutschland“, um einmal selbst auf dem Traumschiff zu reisen? — Wie wird der Schauspieler Dustin Hoffman wahrgenommen, wenn er 37 Jahre nach seinem Film Die Reifeprüfung die Geschichte in einem Werbespot weiterspielt? — Wäre Arnold Schwarzenegger zum Gouverneur von Kalifornien gewählt worden, hätte er als Schauspieler nicht den mächtigen Terminator, sondern einen Verlierer verkörpert?

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  1. Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes. (AGK), Deutschland

    Univ.-Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein

  2. Institut für Konsum- und Verhaltensforschung (Univ.-Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein) an der Universität des Saarlandes. (AS), Deutschland

    Dipl.-Kffr. Anja Spilski (Wissenschaftliche Mitarbeiterin)

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  1. Univ.-Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein
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  2. Dipl.-Kffr. Anja Spilski
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Editors and Affiliations

  1. Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Deutschland

    Andrea Gröppel-Klein

  2. Wissenschaftlicher Assistent am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung (Univ.-Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein) an der Universität des Saarlandes. (CCG), Deutschland

    Claas Christian Germelmann

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© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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Gröppel-Klein, A., Spilski, A. (2009). Die Relevanz fiktionaler Medienwelten für das Marketing. In: Gröppel-Klein, A., Germelmann, C.C. (eds) Medien im Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8082-3_6

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