Zusammenfassung
Unter dem Begriff Testmarktforschung bzw. Testmarkt werden jene Testverfahren subsumiert, die vor der nationalen Markteinführung von Produktinnovationen, Relaunches, Brand- und Line-Extensions eingesetzt werden. Der Testmarkt bildet das letzte Glied einer ganzen Kette von Tests, die in den verschiedenen Phasen des Launches und Relaunches von Angeboten eingesetzt werden.
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Literaturverzeichnis
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© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Högl, S., Hertle, T. (2009). MarketingLab — Evaluatives Pretesting mit der GfK Testmarktwelt. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Kommunikation. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8078-6_45
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8078-6_45
Publisher Name: Gabler
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