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Visuelle Reize in der Kommunikation

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Handbuch Kommunikation

Zusammenfassung

In der heutigen Kommunikation ist der Großteil der Werbung — über alle Medien hinweg gesehen — durch visuelle Reize geprägt. Studien zufolge erzeugt Werbung mit visuellen Reizen im Vergleich zu rein textbasierter Werbung positivere Einstellungen zur Werbung, der beworbenen Marke und der beworbenen Produktkategorie (vgl. Kelly/Slater/Karan, 2002). Die Dominanz der Bildkommunikation lässt sich auf die zunehmende Informationsüberlastung der Konsumenten, die aus der kontinuierlich ansteigen Informationsüberflutung resultiert, zurückführen. Der Wunsch nach kognitiv entlastender Kommunikation tritt so immer mehr in den Vordergrund (vgl. Pradel, 2001). Um diesen Problemen und Wünschen gerecht zu werden, ist die Kommunikation mittels visueller Reize unumgänglich.

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Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Justus Liebig Universität Gießen sowie Direktor des Instituts für Marken und Kommunikationsforschung an der Justus Liebig Universität Gießen, Deutschland

    Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (Inhaber)

  2. Doktorandin am obigen Lehrstuhl sowie Projektmitarbeiterin am obigen Institut an der Justus Liebig Universität Gießen, Deutschland

    Manuela Michel Dipl. Kffr.

Authors
  1. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
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  2. Manuela Michel Dipl. Kffr.
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Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München, Deutschland

    Manfred Bruhn (Inhaber) (Inhaber)

  2. Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Gründer, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch (Direktor) (Direktor)

  3. Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal, Deutschland

    Tobias Langner (Inhaber) (Inhaber)

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Esch, FR., Michel, M. (2009). Visuelle Reize in der Kommunikation. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Kommunikation. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8078-6_34

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