Auszug
Das folgende Kapitel beschäftigt sich mit der internationalen Markenarchitekturstrategie mehr aus einer unternehmensorientierten Perspektive, konkret mit ihrer
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Wirkungen auf das Marketingkosten-Umsatz-Verhältnis (Abschnitt 11.1) und
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die Rentabilität (Abschnitt 11.2) sowie
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ihren „Nebenwirkungen“ auf die Entwicklung der Unternehmensressourcen und die Bewertung des Unternehmens an der Börse (Abschnitt 11.3).
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(2008). Internationale Markenarchitekturstrategie: Wirkungen auf Kosten, Rentabilität, Börsebewertung und Unternehmensressourcen. In: Markenarchitektur. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8047-2_11
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