Bestimmung des Reputationsbegriffes und Abgrenzung zu verwandten Konzepten

Der Begriff der Reputation ist seit etwa 40 Jahren Gegenstand des wissenschaftlichen Diskurses⁷⁴ und hat ausgehend von den nach wie vor sehr ertragreichen Forschungsbemühungen amerikanischer Autoren⁷⁵ bis heute zunehmend Einzug in zahlreiche Wissenschaftsdisziplinen gehalten.⁷⁶ Diese Tatsache hat dazu geführt, dass zum gegenwärtigen Zeitpunkt kein einheitliches Begriffsverständnis des Phänomens Reputation erkennbar ist. Gotsi/Wilsonbringen diesen Sachverhalt auf den Punkt indem sie konstatieren: „[…] [T]here is no unambiguous, generally accepted definition for the term corporate reputation.“⁷⁷