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Open Innovation pp 45–65Cite as

Open Innovation Ansatz von Reichwald/Piller

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Auszug

Das amerikanische Unternehmen Threadless, 1 das im Jahr 2000 gegründet wurde und sich auf die Herstellung von farbig bedruckten T-Shirts spezialisiert hat, verfolgt einen zum Kunden geöffneten Innovationsprozess. Ziel der Firma ist es, ein breites Produktspektrum anbieten zu können, ohne dabei große Marktunsicherheit eingehen zu müssen. Gleichzeitig soll das letztgenannte Ziel ohne intensive finanzielle Investitionen in die Marktforschung erreicht werden. Threadless bewegt sich in einem Marktumfeld, in dem sich Trends sehr schnell verändern und in dem es wichtig ist, dass Kunden die Neuartigkeit von Produkten wahrnehmen. Diesem Umstand trägt das Unternehmen dadurch Rechnung, dass ein Produkt erst dann gefertigt wird, wenn es durch Kunden begutachtet und genehmigt wurde. Die Produktion wird initiiert, wenn eine ausreichende Zahl an potentiellen Käufern eine unverbindliche Kaufabsicht dazu bekundet hat.

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References

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(2008). Open Innovation Ansatz von Reichwald/Piller. In: Open Innovation. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8027-4_4

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