Zusammenfassung
Die Bruttowerbeinvestitionen lagen im Jahr 2010 bei fast 25 Mrd. Euro. Dabei entfielen gut 11 Mrd. Euro auf das Medium Fernsehen.
Nach wie vor ist das Medium TV das größte Einzelmedium im Media-Mix und Konzerne wie Procter + Gamble, Ferrero, Unilever, L’Oréal, Henkel und Danone scheinen nur dieses eine Medium zu kennen. Es ist aber bezeichnend, dass Firmen mit sehr junger Klientel wie McDonalds mittlerweile ihr TV-Investment herunterfahren zu Gunsten von Onlinewerbung.
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Marx, A. (2012). Die Mediengattungen und Werbeformen. In: Media für Manager. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7192-0_6
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