Zusammenfassung
Zwischen der Positionierungsstudie der neuen Commerzbank mit Konzepten, Logo und Claim „Gemeinsam mehr erreichen“ und dem Start der Markenkommunikation Mitte 2010 lagen nur zwölf Monate. Es war ein einmaliger Aufschlag, prämiert durch zwei der angesehensten Designpreise in Deutschland und die Nominierung für den Designpreis der Bundesrepublik Deutschland. Wichtiger noch, die Marktforschung attestiert der neuen Marke Commerzbank eine Verbesserung der Werte Vertrauen und Sympathie. All das in einer Zeit skeptischer Verbraucher infolge der Finanzmarktkrise. Aus zwei Traditionsmarken wurde ein neuer, moderner, starker Markenauftritt. Die Markenmigration ist gelungen, nun gilt es, die neue Commerzbank mit der neuen Positionierung inhaltlich bekannt zu machen.
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Hellmann, U. (2012). Ein Name. Ein Zeichen. Eine Bank. Die neue Marke Commerzbank. In: Peclum, KH.G., Krebber, M., Lips, R. (eds) Erfolgreiches Change Management in der Post Merger Integration. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7190-6_19
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-3454-3
Online ISBN: 978-3-8349-7190-6
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