Zusammenfassung
Das Kapitel 7 zeigt, dass nicht nur Produkte, sondern auch Unternehmen als Marken anzusehen sind und nähert sich dem Unternehmen aus einer markenbezogenen Perspektive. Dazu werden Schlüsselbegriffe wie Corporate Identity und Markenmanagement herangezogen.
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© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Haug, A. (2012). Unternehmen als Marke – Corporate Identity und identitätsorientierte Markenführung. In: Multisensuelle Unternehmenskommunikation. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7092-3_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7092-3_7
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-2692-0
Online ISBN: 978-3-8349-7092-3
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