Zusammenfassung
Austauschbare Produkte, austauschbare Werbung, austauschbare Standgestaltung und den Konkurrenten nebenan: Das ist die Situation nicht weniger Unternehmen auf Messen. Wie eine differenzierte Wahrnehmung des eigenen Angebots bei der anvisierten Zielgruppe erreicht werden kann, ist daher eine der zentralen Fragestellungen, der sich Messeverantwortliche im Unternehmen stellen müssen.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Bruhn, M. (2015). Kommunikationspolitik: Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen (8. Aufl.). München: Vahlen.
Drengner, J. (2008). Imagewirkungen im Eventmarketing (3. aktualisierte Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Esch, F.-R. (1998). Eventcontrolling. In O. Nickel (Hrsg.), Eventmarketing: Grundlagen und Erfolgsbeispiele (S. 149–164). München: Vahlen.
FAMAB e. V. (2012). Event-Klima 2012, Presseunterlagen. Rheda-Wiedenbrück: FAMAB e.V. http://www.marketing.ch/Portals/0/Wissen/Events/Eventmarketing/Eventmarketing_2012_bericht_kurz-1_Live-Kommunikation.pdf.
Inden, T. (1992). Event! Und kein Theater. Absatzwirtschaft, 12, 94–98.
Kirchgeorg, M., Springer, C., & Brühe, C. (2009). Live Communication Management: Ein strategischer Leitfaden zur Konzeption, Umsetzung und Erfolgskontrolle. Wiesbaden: Gabler.
Kroeber-Riel, W. & Gröppel-Klein, A. (2013). Konsumentenverhalten (10. Aufl.). München: Vahlen.
Lasslop, I. (2003). Effektivität und Effizienz von Marketingevents – Wirkungstheoretische Analyse und empirische Befunde. Dissertation, Wiesbaden.
Nickel, O. (Hrsg.). (2007). Eventmarketing: Grundlagen und Erfolgsbeispiele (2. Aufl.). München: Vahlen.
Nufer, G. (2007). Event-Marketing und -Management: Theorie und Praxis unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen (3. Aufl.). Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Zanger, C. (1998). Eventmarketing: Ist der Erfolg kontrollierbar? Absatzwirtschaft, 41(8), 76–81.
Zanger, C. (2001). Eventmarketing. In H. Diller (Hrsg.), Vahlens großes Marketing-Lexikon (2. Aufl., S. 439–442). München: Vahlen.
Zanger, C. (2010). Stand und Perspektiven der Eventforschung – Eine Einführung. In C. Zanger (Hrsg.), Stand und Perspektiven der Eventforschung (S. 1–12). Wiesbaden: Gabler.
Zanger, C., & Drengner, J. (1999). Erfolgskontrolle im Eventmarketing. planung & analyse, 26(6), 32–37.
Zanger, C. & Drengner, J. (2000). Erfolgskontrolle im Eventmarketing (II). planung & analyse, 26(6), 42–45.
Zanger, C. & Drengner, J. (2007). Eventreport 2006 – Eine Trendanalyse des deutschen Eventmarktes und dessen Dynamik. Chemnitz: Technische Universität Chemnitz.
Zanger, C. & Drengner, J. (2009). Eventmarketing. In M. Bruhn, F.-R. Esch, & T. Langner (Hrsg.), Handbuch Kommunikation (S. 195–213). Wiesbaden: Gabler.
Zanger, C. Drengner, J., & Geißler, M. (2006). Eventreport 2005: Ökonomische Wirkung von Großveranstaltungen. Chemnitz.
Weiterführende Literatur
Sistenich, F. (1999). Eventmarketing: Ein innovatives Instrument zur Metakommunikation in Unternehmen. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Zanger, C. (2017). Beurteilung des Erfolgs von Messeevents . In: Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W., Stoeck, N. (eds) Handbuch Messemanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7089-3_66
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7089-3_66
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-3368-3
Online ISBN: 978-3-8349-7089-3
eBook Packages: Business and Economics (German Language)