Zusammenfassung
Das Wort „Relaunch“ (Neulancierung) sollte für Messen nur bei sehr ernsthaften Vorhaben verwendet werden; die Bedeutung des Wortes ist nämlich keineswegs „Komm, wir machen’s noch einmal …“. Der Begriff Relaunch ist vielmehr als Synonym für die Neuausrichtung zu verstehen. Offenbar funktioniert die „gute alte Messe“ nicht mehr so wie früher. Die Aussteller sind nicht mehr zufrieden, die Besucher bleiben aus und/oder der Ertrag steht nicht mehr im Verhältnis zum Aufwand. Dies sind die drei Hauptgründe, die einen Relaunch nötig machen bzw. als Ultima Ratio die Messe vor dem sicheren Tod bewahren.
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Ingold, U.A. (2017). Relaunches von Messeveranstaltungen . In: Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W., Stoeck, N. (eds) Handbuch Messemanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7089-3_29
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