Zusammenfassung
Zur empirischen Überprüfung der zuvor theoretisch hergeleiteten Hypothesen wurde ein zweistufiges Untersuchungsdesign gewählt, welches aus einer qualitativen Voruntersuchung und einer quantitativen Hauptuntersuchung besteht. Die Vor- und Hauptuntersuchung erfolgte in Kooperation mit dem 1. FC KÖLN (Fußball Bundesliga), dem TBV LEMGO (TOYOTA HANDBALL BUNDESLIGA) und ALBA BERLIN (BEKO BASKETBALL BUNDESLIGA). Durch diese Analyse von Marken aus verschiedenen Sportarten werden Erkenntnisse für den gesamten professionellen Mannschaftssport in Deutschland gewonnen.
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Schade, M. (2012). Empirische Analyse zur Wirkung der Markennutzen und des Selbstkongruenzeffekts bei professionellen Sportvereinen. In: Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7072-5_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7072-5_3
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-3222-8
Online ISBN: 978-3-8349-7072-5
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