Zusammenfassung
Die Bedeutung von Marken in gesättigten Märkten und vor dem Hintergrund austauschbarer Produkte ist in Forschung und Unternehmenspraxis unbestritten. Allein im Jahr 2009 wurden in Deutschland 69.069 neue Marken angemeldet. Mit starken Marken lassen sich Kunden binden, und es kann ein höherer Preis erzielt werden. Marken können zudem einen sub-stanziellen Teil des Unternehmenswertes ausmachen. Dabei sind die zentralen Assoziationen nahezu untrennbar mit dem Markennamen verknüpft: „Brand equity is a set of assets (and liabilities) linked to a brand's name and symbol that adds (or subtracts) from the value provided by a product or service to a firm and / or that firm's customers.“
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© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Ringeisen, P. (2011). Einleitung. In: Änderungen von Markennamen. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6887-6_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6887-6_1
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-3088-0
Online ISBN: 978-3-8349-6887-6
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