Zusammenfassung
Familien, Verbindungen, politische Organisationen, religiöse Vereinigungen, Sportmannschaften, Teilnehmer einer Bürgerversammlung, Kommilitonen, Freunde: sie alle gelten als Gruppen. Gruppenzugehörigkeit gehört zu einem angeborenen Bedürfnis, das sich in allen Gesellschaften wiederfindet. Schon in jungen Jahren und besonders in der jugendlichen Lebensphase wird das Leben des Individuums durch die Suche nach der eigenen Identität und den Aufbau von Gemeinschaften und Freundeskreisen geprägt. Sogenannte Bezugsgruppen üben einen starken Einfluss auf Einzelne aus und Menschen stehen oft unter einem starken Druck, sich dieser Bezugsgruppe anzupassen, um akzeptiert zu werden und sich dazugehörig zu fühlen.
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Wolf, A., Jackson, U., Detlefsen, K. (2012). Eventmarketing unter sozialpsychologischer Betrachtung – Gruppenerlebnisse in der Live-Kommunikation. In: Zanger, C. (eds) Erfolg mit nachhaltigen Eventkonzepten. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6885-2_8
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