Realtime Targeting im Internet

Zusammenfassung

Unter dem Begriff Targeting werden unterschiedliche Methoden zusammengefasst, die der zielgruppengenauen Werbung dienen. Ein großer Teil der Methoden basiert dabei auf der Analyse historischer Verhaltensdaten, die genutzt werden, um die zukünftige Reaktion einer Gruppe von Usern auf Werbung abzuschätzen. Auch wenn diese Methoden heute schon einen Standard im Online-Marketing darstellen, sind deren Möglichkeiten noch nicht ausgeschöpft. Bisher werden aus Daten Zielgruppen definiert, um diese dann a priori einer Kampagne zuzuordnen. Die technischen und algorithmischen Möglichkeiten sind inzwischen aber auf dem Niveau, dass a posteriori Zielgruppen automatisch „gelernt“ werden können, die beispielsweise für eine laufende Kampagne die höchste Relevanz haben.