Zusammenfassung
Welche Typen von Resonanzfeldern es gibt, war Gegenstand des vorigen Kapitels. In diesem Kapitel zeigen wir, wie Markenmanager den schier unerschöpflichen Vorrat an Mythen, Klischees, Topoi und Archetypen für ihre Marke einspannen können. Wie sich eine kleine Milchmarke mithilfe von Resonanzfeldern gegen Werbegiganten behaupten kann, wird zuerst dargestellt. Es folgt ein Abschnitt über die generellen Möglichkeiten, sich mit Resonanzfeldern erfolgreich zu positionieren. Schließlich zeigen wir, wie man mit Resonanzfeldern auf internationalen Märkten arbeiten kann.
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Brandmeyer, K., Pirck, P., Pogoda, A., Althanns, L. (2011). Markenführung mit Resonanzfeldern. In: Markenkraft zum Nulltarif. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6735-0_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6735-0_3
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2212-0
Online ISBN: 978-3-8349-6735-0
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