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Käuferverhalten pp 37–133Cite as

Psychische Erklärungskonstrukte des Konsumentenverhaltens

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Zusammenfassung

Aktivierend sind solche Vorgänge, die mit innerer Erregung und Spannung verbunden sind. Sie versorgen das menschliche Verhalten mit Energie und treiben es an. Zu den aktivierenden Vorgängen zählen i. w. S. Emotionen, Motivation und Einstellungen (Kroeber- Riel/WeinberglGröppel-Klein 2009, S. 55 ff.).

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Authors and Affiliations

  1. Instituts für Marketing, Universität Graz, Graz

    Prof. Dr. Thomas Foscht (Vorstand des Instituts für Marketing)

  2. Universität Trier, Trier

    Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda (Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel)

Authors
  1. Prof. Dr. Thomas Foscht
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  2. Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda
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Foscht, T., Swoboda, B. (2011). Psychische Erklärungskonstrukte des Konsumentenverhaltens. In: Käuferverhalten. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6726-8_5

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