Zusammenfassung
Im Kapitel 1 ist die Diskussion um die Entwicklung von Marketing-Theorie(n) und die Kritik hinsichtlich einer zu schwachen Theorie-Orientierung der Marketingwissenschaft schon angesprochen worden. Unabhängig davon existiert eine größere Zahl von Theorien, die für kleinere oder größere Teilgebiete der Marketingwissenschaft unterschiedlich große Bedeutung hatten oder haben. Franke (2002, S. 219) nennt unter 36 „wichtigen“ Theorien die folgenden Beispiele: Einstellungstheorie, Diffusionstheorie, Transaktionskostentheorie und Nutzentheorie.
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© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien
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Kuß, A. (2011). Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft. In: Marketing-Theorie. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6695-7_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6695-7_7
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2968-6
Online ISBN: 978-3-8349-6695-7
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