Zusammenfassung
Lizenzgeber besitzen, wie bereits beschrieben, die Rechte an einem Thema, das per Lizenzierung kommerziell ausgewertet wird. Zum einen möchte der Lizenzgeber durch Lizenzprodukte zusätzliche Aufmerksamkeit auf sein Lizenzthema ziehen. Licensing kann dabei helfen, eine TV-Sendung, einen Kinofilm oder ein sonstiges Lizenzthema bei den Endverbrauchern bekannt zu machen oder diese Bekanntheit zu pflegen und weiter auszubauen. Zum anderen geht es dem Lizenzgeber – natürlich – meistens auch um die Erzielung von zusätzlichen Umsätzen aus der Vermarktung seines Lizenzthemas.
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Brandt, S. (2011). Lizenzgeber. In: Marketinghandbuch Licensing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6632-2_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6632-2_6
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1916-8
Online ISBN: 978-3-8349-6632-2
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