Zusammenfassung
Licensing in seiner Grundform ist keine neue „Erfindung“. Schon im späten 19. Jahrhundert setzten britische Banken Punch and Judy-Handpuppen, die englischen Vorlagen für die in unseren Breiten bekannten Kasperle-Puppen, ein, um für sich zu werben. Auch gekrönte Häupter unterstützten eine ganze Bandbreite an Produkten mit ihren Konterfeis darauf, um sich die Beliebtheit ihrer Untertanen zu sichern.
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Brandt, S. (2011). Geschichte des Licensing. In: Marketinghandbuch Licensing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6632-2_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6632-2_2
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1916-8
Online ISBN: 978-3-8349-6632-2
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