Zusammenfassung
Entgegen einer weit verbreiteten Meinung, wonach ältere Menschen zu ausgeprägter Sparsamkeit, Konsumfeindlichkeit und Anspruchslosigkeit neigen, zeigt die heutige Generation 50plus ein stark hedonistisches Konsumverhalten. Best Ager verfügen nicht nur über eine hohe Kaufkraft, ihre finanzielle Situation ist in der Regel auch weniger von konjunkturellen Schwankungen abhängig. Trendanalysen bestätigen die Bedeutung dieser demografischen Faktoren und prognostizieren für die kommenden Jahrzehnte eine gravierende Bedeutung dieser Kaufkraft branchenübergreifend für nahezu alle Unternehmen.
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Pompe, HG. (2011). Die Zielgruppen 50plus. In: Marktmacht 50plus. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6629-2_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6629-2_4
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1850-5
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