Zusammenfassung
Wie gezeigt wurde, beschreibt das Konstrukt Markenpersönlichkeit umfassend den symbolisch-abstrakten Teil des Markenimages. In Anlehnung an den geläufigen Begriff des Imagetransfers ist im Folgenden von Markenpersönlichkeitstransfers die Rede.
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Kilian, K. (2011). Theoretische Fundierung von Markenpersönlichkeitstransfers. In: Determinanten der Markenpersönlichkeit. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6625-4_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6625-4_4
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2824-5
Online ISBN: 978-3-8349-6625-4
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