Zusammenfassung
Eine umfassende Ermittlung relevanter Determinanten der Markenpersönlichkeit wurde bisher, wie bereits einleitend gezeigt wurde, weitestgehend vernachlässigt. Meist wurden und werden nur einzelne Determinanten isoliert betrachtet. In den wenigen Fällen, in denen bis dato mehrere Determinanten gleichzeitig Berücksichtigung fanden, wurde auf mehr oder weniger umfangreiche Ad-hoc-Determinantenkataloge zurückgegriffen, die im Folgenden näher betrachtet werden.
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© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Kilian, K. (2011). Empirische Untersuchung relevanter Determinanten der Markenpersönlichkeit. In: Determinanten der Markenpersönlichkeit. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6625-4_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6625-4_3
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2824-5
Online ISBN: 978-3-8349-6625-4
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