Zusammenfassung
Das übergreifende Ziel dieses Kapitels ist es, ein gemeinsames Marketingverständnis zu entwickeln. Denn nur vor dem Hintergrund der Leitideen und grundlegenden Ziele des Marketing lassen sich die nachfolgenden Theoriebausteine verstehen.
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Bröring, S., Griese, KM. (2011). Einführung ins Marketing. In: Marketing-Grundlagen. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6622-3_1
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